Cadillac, merek legendaris dari General Motors, dilaporkan mengeluarkan hingga 20 juta dolar AS (sekitar Rp336 miliar) untuk memperkenalkan livery mobil Formula 1 mereka melalui iklan selama Super Bowl NFL, menurut CEO tim, Dan Towriss.
Mobil F1 pertama Cadillac melakukan uji coba di Barcelona pada akhir Januari dengan livery eksperimental, dengan tujuan menjangkau audiens yang sangat luas, terutama di pasar domestik Amerika Serikat, sekaligus memamerkan desain baru dan meningkatkan kesadaran publik tentang keterlibatan mereka di ajang F1.
Untuk promosi tersebut, Cadillac membeli slot iklan berdurasi satu menit yang menampilkan pidato ikonik Presiden John F. Kennedy pada 1962, “We choose to go to the Moon”, disandingkan dengan persiapan tim Cadillac dan pesan bertuliskan, “Misi dimulai”. Saat ditanya apakah biaya iklan sekitar 10 juta dolar per 30 detik, Towriss menegaskan, “Ya, itu perkiraan yang cukup tepat.”
Selain biaya iklan, General Motors juga berinvestasi besar-besaran dalam tim F1 mereka untuk memastikan kompetitif sejak awal, dengan beberapa fasilitas di Amerika Serikat dan markas tambahan di Silverstone, Inggris. Meski F1 saat ini memiliki aturan pembatasan biaya, Towriss memperkirakan tim Cadillac akan mengalami kerugian pada 2026 dan 2027. “Mungkin butuh beberapa tahun sebelum tim ini bisa mencapai titik impas operasional atau kas,” ujarnya. Namun, dia menambahkan bahwa tim lebih siap dari yang diperkirakan, memahami kebutuhan untuk memasuki Formula 1.
Dalam hal sponsor, tim Cadillac belum mengumumkan mitra besar secara resmi. Meski begitu, Towriss menekankan bahwa logo TWG AI yang ada di sidepod bukan sekadar branding internal. “Ini adalah kontrak independen antara TWG dan General Motors, jadi bukan sekadar logo hiasan. Ini adalah kesepakatan berbayar yang nyata, jadi dana tersebut dibayarkan langsung ke tim,” jelasnya.
Beberapa penggemar sempat menyoroti pilihan livery hitam-putih yang terkesan monoton, terutama setelah Cadillac menampilkan desain biru, merah, dan kuning di ajang Le Mans 24 Hours 2024. Towriss menjelaskan filosofi di balik pilihan warna ini.
“Hitam melambangkan keberanian dan karakter mobil ini, sementara putih adalah warna balap tradisional Amerika yang memberi kesan segar, bersih, dan optimis,” ujar Towriss. “Livery ini adalah identitas tim kami. Beberapa orang melihat emblem Cadillac dengan warna merah, kuning, dan biru, tapi untuk performa tinggi di Formula 1, kami memilih pendekatan monokromatik—hitam, putih, dan krom—untuk menonjolkan elemen merek di puncak balap dunia.”
